Le constructeur automobile chinois Changan a officialisé un partenariat avec la sélection portugaise de football pour la Coupe du monde 2026. À la clé, une opération promotionnelle inédite : chaque but inscrit par le Portugal déclenche l’attribution d’un véhicule de sa filiale électrique Deepal à un consommateur chinois.
Une mécanique promotionnelle encadrée par des conditions strictes
L’opération, réservée au marché chinois, ne consiste pas en un transfert de propriété. Le gagnant obtient un droit d’usage d’un an sur le véhicule, comparable à une formule de location longue durée offerte. Pour prétendre participer, les candidats doivent au préalable effectuer un essai routier d’un modèle Deepal dans une concession en Chine.
Une précision d’importance : les buts inscrits lors des séances de tirs au but sont exclus du décompte. Seuls les buts en temps réglementaire et prolongations sont pris en compte.
Deepal, la marque électrique que Changan veut imposer sur la scène mondiale
Fondée en 2018, Deepal occupe un segment intermédiaire au sein de l’écosystème Changan, entre les modèles d’entrée de gamme de Nevo et l’offre premium d’Avatr. En mai 2026, la marque a enregistré 23 589 livraisons sur son seul marché domestique. Son déploiement en Europe est annoncé comme imminent.
Son déploiement en Europe est annoncé comme imminent, sur un marché où la concurrence des citadines électriques accessibles s’intensifie déjà.
Le football européen, terrain de jeu favori des marques chinoises
Cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large. Ces dernières années, plusieurs constructeurs chinois ont misé sur le football pour accroître leur visibilité internationale. BYD a notamment noué un partenariat avec Manchester City et sponsorisé l’Euro 2024, tandis que Chery a recruté Robert Lewandowski comme ambassadeur mondial.
Avec ce coup médiatique autour du Portugal — l’une des sélections les plus suivies au monde —, Changan cherche à ancrer Deepal dans l’imaginaire des consommateurs bien au-delà de ses frontières. L’arrivée prochaine de la marque sur le marché européen donnera une tout autre dimension à cette stratégie de notoriété.