Après un printemps éprouvant, Giant, leader mondial du vélo, traverse une zone de turbulences inattendue lors du premier semestre 2025. Entre espoir de reprise et réalité des chiffres, l’équilibre semble difficile à préserver.
Le choc d’un printemps morose pour Giant
La saison aurait dû être synonyme de dynamisme commercial pour Giant. Pourtant, les résultats déçoivent nettement. Historiquement, le printemps représente la période où la demande explose, portée par les beaux jours et l’engouement autour du cyclisme loisir ou sportif.
Mais cette année, la marque taïwanaise a enregistré une chute marquée de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre. Cette baisse contraste fortement avec les attentes d’un rebond après une année déjà délicate. Résultat, le chiffre d’affaires global atteint seulement 32,6 milliards de dollars taïwanais (environ 929 millions d’euros) sur six mois, ce qui représente un recul de plus de 12 %.
Des ventes en chute libre malgré un début d’année encourageant
Le démarrage de 2025 laissait pourtant espérer une embellie. Les premiers mois montraient un léger regain, avec une augmentation de près de 5% au premier trimestre. Ce sursaut n’a toutefois pas résisté au retour brutal à la réalité dès avril.
L’effet domino a été net : les ventes s’effondrent de façon progressive mais inquiétante. Le mois d’avril accuse une baisse de 17%, suivi d’une chute vertigineuse de 29% en mai, puis même 30% en juin par rapport aux niveaux de l’an dernier. Voilà de quoi secouer la confiance des investisseurs et des partenaires de la marque.
- Avril : -17% de ventes
- Mai : -29%
- Juin : -30%
Certains analystes y voient une phase d’ajustement après un boom post-pandémique souvent qualifié d’exceptionnel. Le secteur aurait enfin atteint une forme de stabilisation plutôt qu’une croissance continue. Un nouveau cycle économique en somme.
Les conséquences pour le marché mondial du vélo
Ce retournement chez Giant ne concerne pas uniquement la marque. Il reflète des tendances plus larges observées dans l’industrie du vélo, particulièrement en Europe et en Asie. Ces marchés, traditionnellement moteurs pour la demande, affrontent aujourd’hui plusieurs défis synchronisés.
D’une part, l’écosystème du cyclisme connaît toujours des difficultés d’approvisionnement, entre matières premières fluctuantes, logistique mondiale instable et pressions inflationnistes. D’autre part, la demande ralentit tandis que les consommateurs reportent certains achats face à un contexte macro-économique tendu. Au total, aucun fabricant n’est réellement épargné.
Comparatif d’évolution des revenus dans l’industrie du vélo
| Période | Giant | Moyenne du secteur |
|---|---|---|
| 2024 (semestre) | -12,6% | -10% |
| 2025 (semestre) | -12,4% | -11% |
Le tableau ci-dessus illustre à quel point la contraction du marché est généralisée. Même si Giant reste un baromètre clé de la filière grâce à sa taille et à son poids international, la tendance inquiète.
Dans cette tourmente, la pression s’intensifie sur les marges et la rentabilité. Pour le groupe taïwanais, le bénéfice net fond également, chutant sous la barre des 50 millions d’euros alors qu’il apparaissait encore solide il y a peu.
Stabilisation ou simple pause ?
De nombreux spécialistes du secteur s’interrogent : assiste-t-on à un simple palier avant le retour vers la croissance, ou bien à un ralentissement structurel durable ? La stabilisation constatée fait écho à des cycles économiques classiques pour des biens d’équipement : après l’accélération, vient la digestion.
Pour Giant, tout comme pour ses concurrents directs, l’enjeu à court terme consiste à ajuster les capacités de production, limiter les stocks et retrouver une dynamique positive. Cela passe aussi par l’innovation, l’adaptation des gammes et la recherche de nouveaux canaux de distribution pour capter une clientèle moins impulsive.
Perspectives pour la suite de l’année : ajustement stratégique ou rebond attendu ?
Face à cette situation, plusieurs scénarios émergent pour Giant dans la seconde moitié de 2025. Les stratégies d’ajustement pourraient inclure des promotions ciblées, l’accélération de la digitalisation de l’offre ou la mise en avant des vélos à assistance électrique pour séduire de nouveaux acheteurs.
Rien n’indique toutefois une remontée rapide. Les oscillations récentes témoignent davantage d’une envie prudente de stabiliser la situation que d’une relance éclatante. Le marché attend désormais des signaux nets avant de se projeter vers de nouveaux sommets.
- Renforcement de la gestion des stocks
- Lancement de nouveaux modèles adaptés
- Soutien accru à l’innovation technologique
Au final, la tempête traversée par Giant illustre combien même les leaders établis peuvent être chahutés par des bouleversements imprévus. Adaptation et réactivité restent les mots d’ordre pour garder le peloton de tête dans ce secteur en perpétuelle évolution.